Рекламные кампании

Рекламная кампания – это совокупность различных рекламных мероприятий для предоставления информации обществу. Эта информация должна сформировать положительное мнение о рекламном продукте или организации как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Рекламную кампанию можно назвать исполнительной частью рекламной концепции.

    Рекламная концепция определяет «что», а кампания – «где» и «когда» позиционировать. Это и выбор медиаканалов, которые будут задействованы в рекламной кампании, и изготовление рекламных рупоров (теле- и радиороликов, печатной продукции, баннеров и т.д.), и медиапланирование.  

    Следующий этап – само проведение кампании: размещение рекламы в выбранных медиаресурсах, распространение печатной продукции и проведение других медиа- мероприятий.

    Финишным этапом является анализ эффективности проведенной рекламной кампании, оценка и сравнение выбранных методов рекламы, составление рекомендаций для проведения следующей рекламной кампании. Хотя это не совсем так: кривая роста продаж – вот главный показатель успешной рекламной кампании.