Главная соперница Dior и Louis Vuitton, марка Chanel, наоборот, не стала углубляться в историю архитектуры. Лагерфельдом была выбрана современная постройка Захи Хадид — гигантское здание «Дондэмун Дизайн Плаза», расположенное в историческом центре Сеула. Интересно, что здание поначалу вызывало скорее осуждение, чем восхищение горожан. Его обвиняли в гигантомании и неконтекстуальнсти. И в самом деле — это индустриального вида объект, напоминающий огромное пятно расплавленного металла, покрытое сорока пятью тысячами металлических панелей разной кривизны. В ночное время сооружение подсвечивается светодиодными лампами и становится похожим на космический корабль. Шоу, как всегда, было сделано мастерски: яркие пятна круглых глянцевых табуретов всех цветов радуги и сама одежда в традиционных для национального костюма оттенках розового, оранжевого, зеленого и красного выглядели необычайно живописно на футуристическом белом фоне.
Показ коллекции Кристофера Кейна в Sky Garden
Подобное обживание новых пространств с помощью фэшн-показов входит в моду. Так, например, Донателла Версаче свою последнюю коллекцию перенесла в только что отстроенный в Милане небоскреб City Life авторства все той же Захи Хадид, а Кристофер Кейн — в построенный недавно в лондонском Сити небоскреб Sky Garden. Этот последний, к слову, наделал много шума — его архитектора Рафаэля Виньоли обвиняли в ошибках при строительстве, в сходстве интерьеров с терминалами аэропорта. Однако здание постепенно становится одной из главных смотровых площадок города, и шоу Кристофера Кейна немало поспособствует его продвижению. И если коллекция Versace никак не соотносилась с архитектурным пейзажем вокруг нее, то англичанин идеально вписал ломаные линии одежды в геометрию модернистского здания.
Тем временем, подобно старшей коллеге Праде, Фиби Фило из Celine вступила в творческий союз с художником FOS (под этим псевдонимом скрывается датчанин Томас Поульсен). Именно он оформляет ее бутики, в том числе и недавно открывшийся в Третьяковском проезде, и он же выстраивает сценографию ее шоу. Для коллекции весна-лето 2016 FOS растянул вдоль подиума и над ним разноцветные полотнища, сделав некое подобие нс то пляжных шатров, не то фотографических фонов, Получился контрапункт с неожиданно женственной и практически полностью черно-белой коллекцией.
Схожим постоянством отличается и Джонатан Андерсон. Коллекции для испанской марки Loewe он уже не первый сезон показывает в парижском здании ЮНЕСКО. И это снова архитектура 1970-х со свойственной ей асимметрией, извилистыми линиями, бесконечными открытыми террасами, противопоставлением контрастных фактур: стекло и бетон, металл и камень. И дизайнер в коллекции играет на таких же контрастах — матовое и блестящее, прозрачное и пушистое.
Многие из вышеописанных архитектурных излишеств доступны исключитсльно гигантам индустрии. Особенно это стало очевидно после реставрации Fendi знаменитого фонтана Треви, шедевра римской архитектуры XVIII века. А вслед за ним — Дворца итальянской цивилизации в Риме, здания, построенного по заказу Муссолини в 1943 году, про которое Карл Лагерфельд сказал, что оно будет служить ему вдохновением на ближайшие пятнадцать лет. Теперь там будет штаб-квартира Fendi. Ясно, что спасение исторических зданий Вечного города — долгосрочная стратегия римского Дома.
Если все это лишь маркетинг, то, стоит признать, весьма эффектный. Но это и часть новой нарождающейся реальности, в которой мода больше, чем просто одежда. Она пропагандирует высокое искусство, претендуя сама стать его полноправной частью. Амбиции, достойные уважения, не правда ли?
