Брендбук

Бренд-бук – это круто, очень круто. Чтобы заказать брендбук надо, как минимум, иметь бренд и возможность потратить много денег. Как правило, заказчик, говоря о брендбуке, хочет получить гайдлайн (паспорт стандартов).

Что такое брендбук, кому он нужен и почему мы их «не делаем».

Brandbook (брэндбук, он же брендбук или бренд-бук) описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, ее ценности, ключевые идентификаторы, содержит описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения.

Из чего же состоит бренд-бук?

1. Миссия и философия компании (факторы ведения бизнеса).
2. Описание ценностей бренда.
3. Описание ключевых идентификаторов бренда.
4. Описание рекламного сообщения, которое передается потребителю.
5. Описание каналов передачи сообщения.
6. Описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты).

Как видно, тут нет визитки, конверта, веб сайта… С фирменным стилем брендбук роднит лишь присутствие логотипа.  

Гайдлайн (паспорт стандартов)  — вот что многие так уверенно называют брендбуком. Это набор правил использования фирменных идентификаторов компании на различных носителях.

Вот из чего он, как правило, состоит.

1. Константы марки (знак, логотип, логоперсонаж, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимое применение и т. п.).
2. Деловая документация.
3. Оформление документов для конечных потребителей.
4. Маркетинговая полиграфия, презентации.
5. Наружная реклама.
6. POS-материалы.
7. Сувенирная продукция.
8. Униформа.
9. Реклама на транспорте.