С давних времен, как только человечество научилось производить натуральный обмен, реклама стала неотъемлемой частью экономической и общественной жизни общества. Имея огромное влияние на эмоциональную сферу человека, реклама развивает чувство прекрасного, формирует вкус и развивает эстетические потребности.
Конечно же, только в том случае, если рекламные послания выполнены на достаточно высоком уровне. Тогда мы можем говорить о важности эстетической роли, которую играет реклама в нашей жизни.
Искусство рекламы берет свое начало с древних времен, когда первыми образцами наружной рекламной продукции можно было считать наскальные изображения. Папирусы, берестяные свитки – это прообразы современной печатной продукции. До возникновения письменности, естественно, преобладала устная реклама, в которой передавалась информация определенного коммерческого характера.
Величайшие художники прошлых времен оставили в мировой культуре произведения, которые можно считать образцами рекламного искусства – это рекламные вывески и плакаты. Среди этих художников Казимир Малевич, Анри Тулуз-Лотрек, Борис Кустодиев, Александр Дейнека и другие. Владимир Маяковский также упражнялся в жанре рекламных слоганов. Многие знаменитые режиссеры мира хотя бы один раз работали над рекламным видеороликом. Это и Феллини, и Акиро Куросава, и Дэвид Линч, и Никита Михалков.
Также имели опыт работы в рекламе и выдающиеся композиторы, такие Дмитрий Шостакович, Сергей Прокофьев.
Под воздействием рекламных роликов в обществе в разное время формировались эталоны женской красоты, “иконы стиля”, благодаря съемкам в них известных красавиц-актрис таких, как Изабелла Росселини, Мила Йовович, Элизабет Херли, Клаудиа Шиффер, Шарлиз Терон и других. Многие известные актеры большого кино начинали свой путь со съемок в рекламных видеоклипах, благодаря чему некоторые из этих роликов превратились в настоящие произведения искусства.
Заимствуя приемы элитарного искусства, реклама адаптирует их для собственного применения. Некоторые образцы элитарной культуры были растиражированы в рекламе, это и Джоконда Леонардо да Винчи, полотна Васнецова, Сурикова, Крамского, голландская живопись и т.д. Таким образом, высокое искусство стало более доступно для массового потребителя, не понизив своего уровня.
Современные мегаполисы невозможно представить себе без красочных носителей рекламы, выполненных на профессиональном уровне. Они вносят насыщенность и разнообразие в урбанистические пейзажи.
Однако не все образцы рекламной продукции могут служить образцом эстетичности. Зачастую с экранов телевизора на нас проливаются потоки откровенного безвкусного ширпотреба, что не может не оказать отрицательного влияния на аудиторию. Таким образом, у потребителя может формироваться дурной вкус, возникает постоянное недовольство количеством и качеством рекламы. И в данной ситуации некорректной, безвкусной, навязчивой рекламой можно добиться прямопротивоположного эффекта.
