Кто они, потребители брендов, музы финансовых директоров домов моды и самые ненасытные fashion victims?
Если обратиться к истории, можно убедиться, что самыми активными потребительницами дизайнерских новшеств и портновских изысков были отнюдь не аристократки, а дамы полусвета, актрисы и жены буржуа, которых аристократическое общество считало vulgar.
Как полагалось выглядеть дамам благородного происхождения? Просто. Именно просто, не привлекая к себе лишнего внимания, не подчеркивая свои формы. Аристократки пользовались исключительно легкими цветочными парфюмами, считая более сильные ароматы неприличными. Trendsetters благородного происхождения можно считать лишь Жозефину и императрицу Евгению, любимицу Ворта.
Дорогие куртизанки, актрисы и жены буржуа выступали в роли наиболее активных потребителей luxury, поскольку первые хотели наиболее выгодно продать себя, вторые – свой мнимый или подлинный талант, а третьи – самоутвердиться в новой социальной иерархии.
Какую картину мы видим сейчас?
Со времен девятнадцатого века мало что изменилось. На показах можно регулярно наблюдать актрис и певиц, а в магазинах типа ЦУМ или бутиках Третьяковского проезда – скучающих домохозяек, неспешно скупающих Prada и Gucci (вспомним жен буржуа) и светских львиц, присматривающихся ко всему со стразами и рюшами (вспомним дам полусвета).
Благодаря стараниям СМИ даже студентка из Новых Черемушек прилежно копит на заветную сумку LV, искренне полагая, что именно сей коричневый прямоугольник поможет-таки ей пробраться в мир олигархов.
Где же те selfmade women, для которых творила Шанель? Иногда пробегают по магазинам ближе к их закрытию, непрестанно общаясь по телефону и спешно покупая пару-тройку строгих костюмов и элегантные золотые украшения – даже не выходя из дома, к примеру на http://www.rtm-zoloto.com.ua/kulony. Где же поклонники Маржиеллы? Их чаще можно застать в винтажных магазинчиках и на блошиных рынках.
С аристократией дела обстоят еще хуже, в нашем веке она почти исчезла. Оставшиеся члены королевских семей подвергаются постоянным нападкам критиков и СМИ, в том числе, и “модным” нападкам. Вспомните, как британскую королеву ругали за пристрастие к Hermes, и одно время именно поэтому шейные платки сего бренда стали считаться vulgar.
И напротив, с каким упоением в прессе комментируют наряды Oscar и Grammy. Получается, “мода” и “попса” все-таки связаны прочными узами потребления.
Может, именно из-за этих лицедейских и полусветских образов моду и считают несерьезным баловством?
