«Джинсовая» история

Категория: Мода | 13 января 2014, 18:41

Первые джинсы увидели свет еще в середине XIX века. В то время они являли собой нехитрое изделие из палаточной ткани. Джинсовая одежда, не пропускающая пыль и грязь, была удобна в ношении, пропускала воздух и легко отстирывалась. Суровые золотоискатели, мучившиеся в кожаных штанах, капризных и небезупречных в носке, восприняли эту новинку с восторгом. К ним быстро присоединились представители прочих рабочих профессий, однако интеллигенция изобретение мужских джинсов даже не заметила. Чинные рединготы, строгие фраки и кринолины в ту пору правили бал в высших слоях общества. Кто же мог тогда предположить, какая слава и признание ждут эту стильную одежду в будущем веке!

Первой фирмой, начавшей производить джинсы, была компания Лейба Штрауса в Сан-Франциско. Именно здесь, в Калифорнии, в сам разгар «золотой лихорадки» начинался путь культового бренда Levi’s. Здесь же быт открыт и первый магазин джинсов. Вначале своей деятельности находчивый выходец из Баварии изготавливал свою продукцию из прочной парусины, холстины или брезента. Естественно, в то время это еще не были те модные джинсы, которые мы привыкли таскать сегодня. В 1860-м году была официально основана компания, наладившая выпуск рабочей джинсовой одежды из материала «деним».

Джинсы обрели свой классический облик лишь только в 1873 году. Именно тогда на них стали появляться заклепки. Тот же год добавил к карманам джинсов фирменную двойную строчку оранжевыми нитями в форме арок, а с 1886 года на джинсах стала красоваться кожаная нашивка, на которой изображались лошади, тянущие пару Levis в противоположные стороны. В 1890 году Леви впервые обозначил партию джинсов номером 501, дав миру, пожалуй, наиболее известные джинсы, оптом и в розницу продающиеся с неизменным успехом и по сегодняшний день — Levis 501.

Вплоть до 1935 года джинсы производились без учета особенностей фигур мужчины и женщины. Попросту говоря, женские джинсы не существовали, дескать, для рабочих целей сойдет и так. Однако со временем компания призадумалась, и по образу и подобию неповторимой модели Lee были созданы женские джинсы под маркой Lady Levi’s. В существующую 501-ю модель внесли некоторые изменения с учетом женской фигуры: в талии джинсы сделали уже, в бедрах — немного шире. Некоторое время спустя для изготовления женских джинсов начали использовать более мягкий материал и немного сузили брючины. Эта модель узких джинсов быта обозначена номером 701. Уже в 50-х годах нашего века в нее были внесены новые изменения — болты на ширинке заменили молнией. Эта идея была подана дизайнерами из фирмы М. Cooper .Ltd, в дальнейшем ставшей известной как Lee. А вот в джинсах Wrangler впервые произошла замена пуговиц молниями на мужских моделях. А то бы мучиться сильному полу с пуговицами до окончания веков! Как видим, разнообразить удается даже классическую джинсовую симфонию, причем с большой пользой! На сегодняшний день 90 % джинсового рынка (а это около 10 млрд. долларов) принадлежат компаниям Levi’s, Wrangler, Lee, джинсы которых пользуются наибольшей популярностью.