Телевидение — самое популярное СМИ почти в каждой стране. Реклама на телевидении прочно и назойливо вошла в наши дома, мы уже так к ней привыкли, что перестали ее замечать, но все же трудно представляем наше существование без нее.
Хорошо выполненная реклама позволит в быстрые сроки создать надлежащий образ товара или фирмы, выдвинуть на первый план из массы похожих. Подобрав нужную мотивацию для видеоролика, можно в мгновения сделать рекламируемую вещь, ну просто необходимой для потребителей!
Но телереклама начала свое существование не так давно. Начиная со второй половины ушедшего столетия, начался так называемый «век телевидения». Совокупная величина изображения и звука, яркого цвета позволила вовлечь множество зрителей, которые сдали сопереживать происходящему на экране. И очень скоро телевидение стало самым признанным и занимать самый большой объем по величине зрителей, а также очень активным носителем рекламы.
Первыми в сфере рекламы на телевещании были, естественно, Соединенные Штаты Америки. Начиная, с 1939 года в Нью-Йорке увидела свет первая пробная телевизионная станция. Вслед за ней сразу же появилась пробная бесплатная реклама, она преподносилась в дикторском выполнении с небольшими иллюстрациями.
А второго мая 1941 года Федеральной комиссией связи США была вручена коммерческая лицензия для первых десяти телестанций. С этого момента за помещение рекламы на телевидении брали плата, правда, совсем небольшую. Первым товаром, который рекламировали по телевидению, стали часы.
В июле 41 года Нью-Йоркская телевизионная компания WNBT, при трансляции матча по баскетболу, разбавила игру 20-секундным «рекламным роликом». В нем слышался отсчет секунд , дальше стали видны часы Bulova над картой США. И голос за кадром произнес: «Америка ведет жизнь по часам Bulova». В те времена телевизоры имели где-то четыре тысячи американских домов. Стоила такая реклама, целых … 9 долларов!
Первая телевизионная реклама просто произносилась дикторами в прямом эфире. С 1948 года в рекламах стали появляться мультипликационные герои. Видеозапись изобрели только в 1956 году, и записанные сюжеты тогда же стали применять в выпусках новостей. Начиная с этого момента, в видеозаписи получили широкое применение и для рекламных роликов.
Популярной формой поддержки рекламы в те времена на американском телевидении было спонсорство. Спонсор являлся единственным рекламодателем в ТВ программе, поэтому он брал все расходы на ее производство на себя. При этом он так же назначал время выхода в эфир «своей» передачи и способ подачи рекламы.
Но когда телевидение перешло на цветное изображение, а это случилось в 1966 году, производство рекламных роликов стало более дорогим, и спонсорство как податель рекламы на телевидение постепенно прекратилось. И рекламодатели стали производить свои рекламные ролики сами, и они же размещали их в разнообразных программах. Эта практика существует, и по сей день.
