RTB-технологии — будущее online-рекламы

Категория: Советы на все случаи жизни | 21 октября 2013, 15:07

Real Time Bidding – это новейшая и многообещающая технология в системе интернет-рекламы. Покорив западную профессиональную публику, RTB начинает завоевывать позиции на отечественных рынках.

Прогнозируется, что через пару лет на долю этой системы будет приходиться четверть всего рекламного рынка.
Как же работает технология?

По сути, RTB – это «продажа с молотка» рекламных объявлений в режиме реального времени. Когда потенциальный покупатель начинает загружать интернет страницу, система начинает анализировать запрос на показ рекламы за следующей схемой:

1. классификация информации о пользователе, времени, площадке;
2. запрос дополнительных данных с бирж и агрегатов таргетинговых данных;
3. передача обработанного материала системам рекламодателей, которые участвуют в аукционе за право показать рекламу;
4. получение сведений о победителе и последующая их передача браузеру пользователя.

Таким образом, RTB-технология создает многочисленные преимущества для всех сторон. Например, пользователю будет показываться реклама, которая наиболее соответствует его запросу.

Рекламодатели, в свою очередь, смогут значительно снизить свои расходы за счет точного попадания в целевую аудиторию. Если сейчас им приходится покупать тысячи показов и бороться за места на сайтах, то с системой RTB они смогут определять ценность каждого отдельного пользователя и показа, что значительно оптимизирует весь процесс. Также отпадает потребность сотрудничать с несколькими рекламными системами, поскольку все они будут сконцентрированы в руках одного поставщика трафика.

Самим же площадкам система обещает повышение доходов, поскольку каждый рекламный показ проходит аукцион и продается с максимальной выгодой.

Какие перспективы развития RTB на отечественных рынках?
Несмотря на оптимистические прогнозы, развитие RTB-системы будут тормозить ряд обстоятельств.

1. Определенное нивелирование площадок. Рекламодатель, используя систему, не может отследить эффективность показа его рекламы. Хотя в последнее время в сети появляется информация о разработке соответствующей технологии, что позволит значительно улучшить функциональные возможности RTB.

2. Недостаток информации о пользователях. Отечественные компании пытаются самостоятельно собирать данные о потребителях, формируя соответствующие базы. Такой подход сильно ограничивает наши возможности по сравнению с Западом, где эта обязанность возложена на отдельные посреднические компании.

3. RTB-технологии не всегда гарантируют качественный трафик.
Впрочем, все вышеперечисленные проблемы, по мнению экспертов, имеют временный характер и в скором времени решаться.
Поскольку RTB – это качественный прыжок в эффективности ведения рекламного бизнеса, уже в ближайшем будущем он будет охватывать все большие просторы сети Internet.