Говоря о социальной рекламе, выделяют четыре её подвида:
— общественная;
— некоммерческая;
— государственная;
— социальная.
Необходимо социальную рекламу чётко разделять на два вида: рекламу информационную и рекламу ценностей. Информационная социальная реклама является значимым видом рекламы, привлекая внимание к наиболее важным проблемам общества, социальным программам, а также возможностям их решения.
В этой рекламе главное – наличие обратной связи. При ярком, точном и остром освещении проблемы, социальная ответственность этой рекламы будет заключаться в возможности выбора зрителями путей решения проблемы. В такой рекламе всегда указываются телефоны или сайты, чтобы зрители смогли прореагировать, выказав своё отношение к показанной ситуации.
Надо отметить, что такой термин, как «социальная реклама» есть только в России, в других странах эта реклама называется «некоммерческой» и «общественной». Поэтому возникает некоторая разница толкования терминов:
1. «Государственной рекламой является реклама государственных институтов (а именно -армии, налоговой полиции, ВВС), продвижение их интересов. Этот термин является выведенным из существующей практики».
2. «Общественная реклама создаётся для передачи сообщения, которое пропагандирует какое-то позитивное явление. Такая реклама создаётся профессионалами бесплатно, место же и время её прохождения в СМИ также выделяется на некоммерческой основе».
3. «Некоммерческая реклама, спонсируемая некоммерческими организациями, это реклама в их интересах, призывающая проголосовать, стимулировать пожертвования, привлечь внимание к каким-то делам общества».
4. Более всего соответствует сегодняшним реалиям четвёртый вид, а именно – социальная реклама, ориентированная на то, чтобы привлечь внимание к наиболее актуальным общественным проблемам, нравственным ценностям. Предназначением этого вида рекламы является формирование нравственных ценностей и гуманизация общества. Изменить существующую поведенческую модель общества – вот миссия социальной рекламы.
Не рекламирует какой-то товар, социальная реклама рекламирует конкретное «отношение к миру». Социальная реклама у нас становится всё более популярной, хотя по-прежнему сильно отличается и отстаёт в этом плане от европейских стран.
Некоторыми аналитиками выделено ещё два дополнительных подвида социальной рекламы:
— реклама, внедряющая или закрепляющая некоторые нормы и правила;
— реклама, которая рисует «образ мира», призывая легитимизировать существующие или только предлагающиеся поведенческие и моральные нормы. Второй вид рекламы интереснее и эффективнее, но такой рекламы пока очень мало, даже можно сказать, что её нет совсем. Чаще социальная реклама «инструментальна», так как описывает действие, которое надо совершить.
