Сегодня, согласитесь, каждая бизнес-книга, так или иначе, касается брендинга – создание образа торговой марки, который четко формируется у аудитории с этой или иной компанией. Без « бренда» в современном мире бизнеса никуда. Это оружие, с помощью которого идет цивилизованная битва за «добычу». И человеческий фактор в данном вопросе не исключение. Можно констатировать, что сегодня, на самом пике развития рыночных отношений в нашу жизнь полноценно вошло понятие «персональный бренд», который, кстати, также как и корпоративный покупается, продается и продвигается.
Стало очень интересно: Для чего создаются такие бренды ? Есть ли у них стандартная формула? И можно ли их оценивать, сравнивать? Кстати, в процессе работы над материалом обнаружилось очень много интересного. Во-первых, удивило то, что наши эксперты, размышляя над нашими вопросами, делали акценты на совершенно разные составляющие выводимой формулы «персонального бренда». Чем очень удивили и заставили о многом задуматься. Итак, по порядку.
Кто есть who?
Михаил Молоканов, известный бизнес-тренер, автор многих публикаций по этой теме, считает, что стандартное определение этого понятия для всех сфер бизнеса есть и звучит оно примерно так: персональный бренд — это образ человека в сознании определенной группы людей — его целевой аудитории.
Как он нам поясняет, со стороны аудитории он состоит из ассоциаций, порой фантазий, мыслей, эмоций, ощущений. «Даже среди родственников у любого человека есть персональный бренд: «Скряга», «Зануда», «Всегда-придет-на-помощь»….- Но если мы хотим, чтобы некая данная целевая аудитория реагировала на нас определенным образом: например, чтобы клиенты пользовались нашими услугами или родственники приглашали нас в гости (или, наоборот, не приглашали..), то мы стараемся повлиять на то, какой наш образ будет возникать в их сознании» — говорит Михаил.
Согласна с этим утверждением и Екатерина Сокольская, руководитель Департамента маркетинга, рекламы и связей с общественностью Промышленной Страховой Группы «ОСНОВА» По ее мнению – это система отождествлений, то есть, многогранный образ определенного человека, состоящий «из его профессиональных качеств и способностей, отношения к делу, а также и личностных особенностей».
Не стремитесь к огромным заработкам и уж точно не хотите создать свой собственный бренд, а желаете простого семейного счастья в собственном доме? Тогда прямо сейчас купите пеноблоки (http://www.evrocontract.ru) и приступайте к строительству дома своей мечты! Это чрезвычайно легкий материал с отличными эксплуатационными характеристиками, который позволяет возводить архитектурные конструкции любой сложности!
Содержание:
1. Кто есть who? (Вы читаете данный раздел);
2. Для чего, почему, зачем… (http://www.of-md.com/ybrd-wf/);
3. Кто почем? (http://www.of-md.com/ybrd-wcst/).
