Image reklame er reklame, rettet mod at øge salget og skabe eller opretholde virksomhedens image. Det acquaints forbrugeren med den helt overordnede, produkter eller tjenesteydelser, som mærket giver, fortæller om deres formål og egenskaber og fordele af et produkt eller en tjeneste foran deres kammerater, men det har intet at købe.

Det vigtigste kendetegn branding fra andre former for reklame, er dens fokus på fremtiden, det vil sige med sin hjælp, hvis annoncøren ikke søge at få en øjeblikkelig resultat.

Sådan reklame forbedrer virksomhedens image, hvilket gør dem mere attraktive på markedet, hvilket yderligere påvirker forbrugernes valg. Han kender det mærke, og stoler på, det er mere ubevidst end andre, fordi mange gange de havde hørt og set omtale af det.

Typisk, billede-reklamer har et bredere spektrum end andre former for reklame, det dækker ikke kun potentielle forbrugere af produkter eller tjenester, men også andre kategorier af befolkningen. Denne taktik er ikke tilfældig, hvis der i fremtiden vil selskabet begynde at udvide sit sortiment og producere varer og tjenester til andre befolkningsgrupper end det, som det fungerer i øjeblikket, er nye potentielle kunder vil allerede være bekendt med dette mærke, og vil gerne bruge hendes tjenester.

For branding, kan du bruge enhver form for reklame medium. Det hele afhænger af de mål, der er sat før en bestemt reklame kampagne. Men de mest effektive former for branding er stadig betragtes som:

1. udendørs reklamer;

2. reklamer på tv;

3. ad siderne i blade;

4. deltagelse i velgørenhed begivenheder med efterfølgende begivenhed dækning i medierne.

Der er sådan en ting som "mode hierarkiet", den ordning, der bestemmer den grad af popularitet af selskabet i markedet. Der er fem niveauer af popularitet:

1. Brand Afvisning eller afvisning af brand. Er karakteriseret ved negativ reaktion af potentielle kunder, som salgsfremmende produkter, og virksomheden som helhed.

2. Brand Ikke-Afvisning eller fravær af billedet. På dette niveau, forbrugeren har hverken en positiv eller en negativ opfattelse af virksomheden, fordi han simpelthen ikke vide om dens eksistens.

3. Brand Anerkendelse eller tilstedeværelse brand anerkendelse. Forbrugeren kender eksistensen af virksomheden, men har ingen positive eller negative associationer med sit navn og aktiviteter.

4. Brand Reference eller en brand præference. Et valg mellem tilsvarende varer eller tjenester, brugeren stopper ved netop dette mærke.

5. Brand Vedholdenhed og loyalitet over for brandet. Forbrugeren foretrækker et bestemt mærke, selv i betragtning af de produkter, der af sine konkurrenter som et alternativ. I dette tilfælde forbrugeren er i stand til at give en rationel forklaring på dette valg.

At være på de øverste trin i hierarkiet, der er beskrevet ovenfor, vil virksomheden har brug for en stor mængde af kræfter og penge. Derfor, disse højder ofte søger virksomheder, der har en stabil position på markedet, og dermed en stabil indkomst.

Men da branding anses for at begynde og markedsføring af det nye brand. Så selskabet vil hurtigt få en bred offentlighed, og dermed vil være kendt for at potentielle kunder.

Især denne type af annoncering behov for nyligt åbnet banker og investeringsfonde, fordi uden et positivt image og genkendeligt brand virksomheder i sektoren for finansielle tjenesteydelser, er usandsynligt at vinde forbrugernes tillid.