En ny tendens i moderne kosmetologi er brug af naturlige ingredienser i kosmetiske industri. Næsten alle de kendte mærker er begyndt at pleje ikke kun om udseendet af deres kunder, men også om påvirkning af kosmetik på sundheden af den menneskelige krop – fordi vi alle ved, at sundhed og beauty stuff integreret. Det viste sig, ingen syntetiske stoffer, der ikke kan erstatte naturlige ingredienser, der er yderst gavnlige for huden.

Til at skabe naturlige kosmetik bruge plante ekstrakter af urter og blomster, olier og safter, bivoks, spermaceti, lanolin og mange andre naturlige stoffer. Mængden af disse stoffer i kosmetik, skal være høj nok – ikke mindre end 95 %. Alle midler, der, gennem reklamer, kalder sig naturlige, ofte kun kan indeholde 1 -2% naturlige komponenter.

Det skal også siges, at de mest populære og høj kvalitet linje af naturkosmetik er tilgængelige for følgende mærker: Annemarie Borlind, Lavera, Dr.Hauschka, Living Nature, Logona.

Der er organisationer, der er engageret i certificering af naturlig kosmetik. De dele det op i to grupper: "economatica" og "biocosmetics", kriterier for vurdering, der er den voksende betingelser af komponenter til fremstilling af kosmetik. Så, for "econometica" skal indeholde 95% naturlige ingredienser, 50% af de, der er vokset i dedikerede områder uden giftige behandling, mineralske gødningsstoffer, og uden genetisk modifikation af planter.

For "biokosmetik" komponenter 95% skal være certificeret med sådanne gårde og plantager.

Producenter, der passerer alle krav, tildele titlen og Bio-ikon – runde mærkat på hver pakke med produkter. Alle ingredienser skal anføres i den sammensætning, og den stjerne, skal de mærkes med dem, der dyrkes i økologiske marker. Det eneste der er ked af, at ingen er sikker fra forfalskninger – Bio-ikonet kan indsættes på ændring og kosmetik.