Das Sprechen des öffentlichen Dienstes, wird es in vier Unterarten unterteilt:
— общественная;
— некоммерческая;
— государственная;
— социальная.
Notwendige soziale Werbung ist klar unterteilt inzwei Arten: Werbeinformationen und Werbewert. Informativ soziale Werbung ist eine wichtige Form der Werbung, die Aufmerksamkeit auf die wichtigsten Probleme der Gesellschaft anzuziehen, Sozialprogramme, sowie die Möglichkeiten ihrer Lösung.
In dieser Werbung Sache - die Anwesenheit von Feedback. In hellen, präzise Ausleuchtung und akute Probleme, soziale Verantwortung der Anzeige wird im Publikum Wahl von Möglichkeiten, das Problem zu lösen. Bei einer solchen Anzeige muss immer auf das Publikum angegeben Telefone oder Websites werden könnten reagieren, seine Haltung zu der gezeigten Situation gezeigt haben.
Надо отметить, что такой термин, как «социальная реклама» есть только в России, в других странах эта реклама называется «некоммерческой» и «общественной». Поэтому возникает некоторая разница толкования терминов:
1. »State-Werbung ist Werbung öffentlichen Institutionen (nämlich -APM, die Steuerpolizei, die Luftwaffe), die Förderung ihrer Interessen. Der Ausdruck wird von der aktuellen Praxis abgeleitet. »
2. »Soziale Werbung erstellt, um die Nachricht zu senden, dass einige positive Phänomen fördert. Eine solche Werbung wird von Fachleuten kostenlos, gleicher Ort und Zeit seiner Passage in den Medien zeichnet sich auch auf kommerzieller Basis geschaffen. »
3. »Nicht-kommerzielle Werbung, gesponsert von Non-Profit-Organisationen, ist die Werbung im Interesse ihrer Berufung zu stimmen, Spenden fördern die Aufmerksamkeit auf einige Angelegenheiten der Gesellschaft zu zeichnen.»
4. Vor allem entspricht den heutigen Realitäten vierte Art - nämlich PSAs, konzentrierte sich auf das, was die Aufmerksamkeit auf die wichtigsten sozialen Themen zu lenken, die moralischen Werte. Der Zweck dieser Art von Werbung ist die Bildung der moralischen Werte und die Humanisierung der Gesellschaft. Ändern Sie den vorhandenen Verhaltensmodell der Gesellschaft - das ist die Aufgabe der sozialen Werbung.
Werben Sie nicht alle Waren, soziale Werbungwirbt mit einem spezifischen »Einstellung zur Welt.» PSAs werden immer beliebter, wenn auch noch sehr unterschiedlich und weit hinter sich aus den europäischen Ländern in dieser Hinsicht.
Einige Analysten haben zwei weitere Unterart der sozialen Werbung zugeordnet:
— реклама, внедряющая или закрепляющая некоторые нормы и правила;
— реклама, которая рисует «образ мира», призывая легитимизировать существующие или только предлагающиеся поведенческие и моральные нормы. Второй вид рекламы интереснее и эффективнее, но такой рекламы пока очень мало, даже можно сказать, что её нет совсем. Чаще социальная реклама «инструментальна», так как описывает действие, которое надо совершить.
