Новый век стал веком деловых, уверенных в себе мужчин. И к непременным атрибутам преуспевающего жителя мегаполиса, таким как хороший костюм, дорогое авто, солидный счет в банке, квартира в престижном районе, добавился еще один: безупречный внешний вид. В самом деле, какой деловой партнер воспримет вас всерьез, если у вас грязные ногти, трехдневная щетина и жирные волосы? А что говорить о дамах, у которых (не без помощи гламурных журналов) сложился определенный образ современного Адониса? Чистое, матовое, хорошо выбритое лицо, холеные руки, аккуратная модная стрижка, подтянутое тело расскажут о своем обладателе ничуть не меньше, чем личный кабинет и лимузин с водителем.
Вопреки распространенному мнению, мужчины не меньше, чем женщины, любят заниматься своей внешностью. И они испытывают ничуть не меньшее удовольствие, отдаваясь в заботливые руки косметолога или массажиста. Однако тысячелетнее убеждение в том, что мужчина должен быть «чуть симпатичнее обезьяны», заставляет их стыдиться подобных слабостей. Между тем времена меняются, и уход за собой стал для мужчин не только дозволенным и приятным, но и жизненно необходимым процессом. Производители косметики чутко и оперативно отреагировали на складывающиеся тенденции, и на рынке появилось огромное количество косметических средств и даже целых косметических линий, созданных специально для мужчин.
Деление косметических средств на мужские и женские далеко не условно. Помимо наличия растительности, мужская кожа имеет и другие физиологические особенности. Она на 15% толще и плотнее женской, а также склонна к более активному салоотделению. С одной стороны, это часто вызывает блеск и угревые высыпания, но с другой – дает прекрасную защиту от окружающей среды. Именно по этой причине мужчины стареют позже женщин, первые морщины (правда, гораздо более резкие и глубокие) появляются у них лишь к сорока годам. Недостатками же является интенсивное подкожное кровообращение, что располагает к появлению покраснений и сосудистых «звездочек», а также высокая кислотность, которая делает кожу излишне чувствительной и склонной к сухости в местах, подверженных бритью. Таким образом, становится понятно, почему мужские средства по уходу за кожей должны кардинально отличаться от женских.
Мужская косметика имеет ряд отличий, связанных не только со спецификой строения кожи, но и с психологией. Все мужчины без исключения испытывают глубочайшую неприязнь к густым и жирным кремам, им кажется, что они забивают поры, при этом «украшая» лицо неприятным блеском, и слишком долго впитываются, что при современном темпе жизни неприемлемо. При разработке мужских линий все производители косметики учитывают подобные убеждения, и практически все кремы, предназначенные для сильной половины человечества, обладают легкой, нежирной текстурой, обеспечивают матовость и обладают быстрой скоростью впитывания. Кроме того, в отличие от женщин, мужчинам необходим быстрый и очевидный результат: в то время как большинство женщин при выборе крема наносят его на кисть руки и долго приглядываются и принюхиваются, мужчины предпочитают либо вообще не тестировать средство, тщательно изучив инструкцию, либо нанести его прямо на лицо, рассчитывая увидеть результат немедленно. Немаловажным фактором является и простота использования: четкий мужской рационализм не предусматривает импровизаций, а значит, в косметике, как и в любимом авто, все должно быть предельно ясно: здесь – газ, здесь – тормоз. Это — утром, это — вечером, так надо – и все. И не стоит терять времени на лишние размышления и забивать мозг ненужной информацией.
Пальма первенства среди фирм, выпускающих мужскую косметику, принадлежит фирмам Nivea (27% рынка) и Gillette (37%). Однако еще не так давно выбор выпускаемой ими продукции сводился к традиционному набору: пена, лосьон после бритья, дезодорант, шампунь и гель для душа. Настоящими первопроходцами в области производства специализированных косметических средств для мужчин стали компании Biotherm, Clinique и Estee Lauder. Именно они впервые снабдили сильный пол всевозможными успокаивающими гелями, заживляющими кремами, маслами, а так же такими считавшимися раньше исключительно женскими средствами как скрабы, лифтинги, маски и кремы для глаз. В настоящее время рынок мужской косметики по разнообразию не уступает женскому, и современный мачо частенько, покупая новую туалетную воду, прикупает к ней весь набор средств соответствующей гигиенической линии. Времена семейного мыла и шампуня для всех типов волос отошли в прошлое, сильный пол отвоевал себе право на косметическую независимость.
Предугадывая возмущение женского пола по поводу того, что косметика и мужественность несовместимы, напомню: а кто отобрал у мужчин их исключительное право носить брюки, пиджаки и галстуки? Разве женщина в брюках выглядит менее женственно? Современная действительность диктует свои правила: успешный мужчина – привлекательный мужчина. Так что ухаживайте за собой и будьте успешными!
