В Голливуде ставку теперь делают не на уколы и скальпель, а на массаж и силу природы. Идеальный момент для появления сыворотки La Mer.
Знаменитости не нуждаются в рекламных контрактах, чтобы признаваться в любви к косметике La Mer. Дженнифер Лопес в интервью рассказывает, как по совету визажиста начала использовать Сréme de la Mer вместо базы под макияж, затем — как основной уход утром и вечером, а потом и для тела. А ктриса Эми Адамс называет себя фанаткой легкого увлажняющего флюида La Mer: кожа сияет, как после поездки на курорт. На вечеринке в честь пятидесятилетия марки, которая прошла в конце прошлого года в Майами, пестрая толпа знаменитостей, включая Гвинет Пэлтроу, Кейт Хадсон и Николь Ричи, разбирала пробники Créme de La Mer у одетых как купальщицы девушек-промоутеров и вспоминала: при каких обстоятельствах к ним попала баночка крема — кто-то купил на первый гонорар, кому-то вручила мама.
Если бы на празднике присутствовал создатель La Mer физик Макс Хьюбер, он был бы, мягко говоря, удивлен. Начав работу по ферментированию водорослей, об успехе в Голливуде он и не думал. Его целью было найти средство, которое поможет ему стереть с собственного лица следы химического ожога, оставшегося после опыта с ракетным топливом. Через десять лет после начала эксперимента Хьюбер создал раствор из забродивших водорослей и экстрактов растений, который повышает в коже уровень коллагена и эластина, увлажняет и успокаивает ее. Он назвал его Miracle Broth, «чудесный бульон», и сделал основой нового крема.
Хьюбер, чьи шрамы практически разгладились, стал ходячей рекламой чудо-бульона и рассказывал о нем друзьям, а те своим друзьям. Вскоре партию Créme de la Mer заказал нью-йоркский универмаг Bloomingdale’s.
В 1995 году марку, уже знаменитую на весь мир, купил гигант бьюти-индустрии Estée Lauder. Но ключевые ингредиенты средств La Mer остаются неизменными. Как в итальянской пиццерии закваска веками сохраняется в одном горшке, так в каждой новой партии чудо-бульона используется небольшое количество созданного в 1960-е образца.
Но несколько лет назад в истории La Mer произошел новый поворот, сколь важный, столь и неожиданный. На случайно забытом в пробирке шпателе кто-то заметил образование, похожее на осколок минерала из музея естествознания. Звучит как еще одна волшебная история от La Mer, но ведь в науке без чуда далеко не уедешь. Анализ показал, что кристаллы являются гиперконцентратом Miracle Broth, а молекулы в нем столь малого размера, что легче проникают в дерму. Эффект для кожи фантастический: процесс восстановления проходит гораздо быстрее, прич ем заметно разглаживаются даже глубокие морщины. Спустя годы исследований ученые смогли воссоздать процесс кристаллизации и поставить на поток. На основе открытия была создана омолаживающая сыворотка Genaissance: кроме кристаллов в формулу входит фермент из бурой водоросли, известной как морской ретинол, и наночастицы двадцатикаратного золота. Кожа будет выглядеть лучше уже через две недели использования — ученые называют это эффектом возрождения. Результат, достойный Макса Хьюбера.
